За годы использования Директ стал для меня основным, но весьма затратным каналом. Таргетинг действительно один из лучших на рынке, что позволяет точно находить свою аудиторию. Однако каждый запуск новой кампании — это битва с постоянно растущим CPC и высокой конкуренцией даже в узких нишах. Интерфейс, несмотря на все обновления, остаётся громоздким и неочевидным для тех, кто только начинает. Поддержка формально работает, но на сложные вопросы часто отвечают с задержкой, предлагая стандартные решения. Инструмент незаменим для масштабирования бизнеса в Рунете, но требует серьёзного бюджета и постоянного внимания к оптимизации.

Запускал рекламу в Яндекс.Директ впервые и, честно говоря, ожидал, что без помощи специалиста ничего не получится. Но система оказалась вполне понятной: на каждом этапе есть подсказки, а для новичков предусмотрен вариант автоматической стратегии, где многое настраивается само. Это действительно облегчает старт. Начинал с небольшого бюджета, просто тестировал, как всё работает. Когда убедился, что реклама приносит результат, стал постепенно увеличивать пополнения. Понравилось, что показы идут по действительно релевантным запросам — деньги не сливаются впустую. Первые заявки появились буквально через несколько дней, и с тех пор рекламные кампании приносят стабильные результаты. В целом остался доволен — Директ отлично подходит для тех, кто только начинает работать с контекстом.

Впервые я познакомился с Яндекс.Директом ещё в августе 2015 года. Тогда я был полностью сосредоточен на SEO: вручную подбирал мета-теги, анкор-листы, ключевики, оптимизировал страницы и в целом получал хорошие результаты, особенно в Google. Яндекс же казался менее предсказуемым — поэтому я и решился «дать ему денег», то есть попробовать платную рекламу. Всё выглядело логично и просто: выбираешь ключевые слова, назначаешь цену за клик — и объявления показываются пользователям, которые вводят эти фразы в поиск. Реклама работает и в самом поиске, и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — показывается на других сайтах в виде баннеров или карточек товаров. Первые кампании в 2015–2016 году принесли ощутимый результат: стоимость клика была низкой, конкуренция умеренной, и реклама действительно окупалась. Это были, пожалуй, «золотые времена» контекста. Но начиная с 2017 года ситуация изменилась. Результативность начала снижаться, стоимость клика росла, а эффективность — наоборот. За первые месяцы 2017-го стало ясно, что такой формат больше не приносит тех же клиентов и продаж, и я временно прекратил кампании. В 2020 году решил дать сервису второй шанс — тем более, что Яндекс предлагал удвоение баланса при пополнении. Настроил несколько кампаний с разными ставками, потратил около 10 000 рублей — но в итоге клиентов не получил. Менеджеры убеждали, что я «неправильно пользуюсь системой», но, по правде говоря, результат говорил сам за себя. Третья попытка была уже в 2023 году. Пополнил баланс частями — в сумме около 7 500–8 000 рублей. На этот раз убедился окончательно: цена клика выросла в несколько раз. То, что раньше стоило 3–5 ₽, теперь доходило до 80–100 ₽, особенно по конкурентным нишам. При этом отдача всё так же оставалась на уровне «нулевого эффекта». И вот теперь я понимаю: Яндекс.Директ — это не универсальный инструмент. Он работает, но только при глубоком анализе, постоянной оптимизации и серьёзных бюджетах. Для малого бизнеса и небольших проектов, особенно с узкой тематикой, этот формат сегодня становится просто невыгодным. Нужно искать другие источники трафика и экспериментировать — времена «дешёвых кликов» безвозвратно прошли.